随着社会经济发展及科技进步，国民生活水平日益提高，人居环境和家居消费习惯也悄然发生变化。在新时代成长起来的消费者，也已经开始装饰自己的家，他们对于家居产品的购买需求和关注点有哪些，对中国家居品牌的态度如何？近日，PChouse推出《中国新时代消费者家居品牌观调查》，多维度洞察国内家居消费主力群体的品牌观、消费观，揭晓当前国内的家居消费趋势。

本次调查对象女性占61.25%，男性占38.75%。近七成受访者为90、95后，其中，62.5%的受访者居住在一线或新一线城市，他们是当代家居消费群体的中坚力量。从职业和收入分布看，超五成受访者为公司白领，两成为专业人员和自由职业者，他们追求高品质的家居生活，同时也具有良好的经济条件来满足需求，超五成的家庭月均收入达到万元之上。月收入在10001~30000元的占比最多，达到33.75%。

受访人群中，有58.75%居住在自购房中，另有20%的90、95后还是租房的状态。但不管房子是不是自己的，新时代消费者都追求属于自己的特色生活空间。在调查人群中，71.25%的受访者表示，会考虑对租住的房子进行装修。可见，90、95后对待生活的认真态度，对居住环境的高要求。

近九成的受访者表示他们理想中的家是温馨舒适的，另有66.25%的人更注重家的“时尚美观”。此外，“科技智能”、“优雅艺术”、“个性张扬”也是他们对理想家的美好愿望，分别占比51.25%、58.75%、15% 。这也从侧面反映出新时代消费者审美的多元化，拒绝千篇一律。家不再仅是安身居所，也关乎他们个人的生活志趣，展现着居住者对生活之美的追求。

新时代消费者在购买家居产品时，最主要考虑的是产品质量和风格搭配问题，分别占比88.75%和78.75%。都说这是一个颜值为王的时代，90、95后对家居产品的颜值要求也颇为严格，超53.75%的受访者很看重家居产品的设计颜值。

另外52.5%的消费者关注产品是否环保，易清洁度和智能性也是大部分新时代消费者在购买家居产品时会关注的方面。有近四成的受访者表示在选购时依然会考虑品牌的知名度。

回归到在对家居产品的品牌选择倾向上，五成的消费者认为中等品牌就行，另有近三成消费者不关注品牌，只要实用就好。

消费者在获取家居品牌信息方面，调查显示，专业家居卖场和商场仍是他们最主要的渠道，其次，有近六成是通过网站认识品牌，此外是广告宣传，熟人推荐和微信公众号。

92.5%的受访者认为好的家居品牌需要具备产品的高品质，分别有超七成的表示价格的合理性、好的产品设计、优质的服务也是塑造好品牌的关键要素。

此次调研了四大家居品类产品不同品牌在新时代消费者中的受欢迎程度，在家具品牌中购买和认知度最高的是宜家家居，有六成受访者都购买过。其次是全友家居、欧派和索菲亚，分别有超4成的受访者购买过，林氏木业也表现不凡，占比达32.5%。

家电品牌的购买率普遍较高，一位消费者会购买过四五种不同品牌的家电。分别有77.5%的受访者表示购买过海尔和美的。其次是格力，购买率达到67.5%，第三名是苏泊尔，占比55%。

陶瓷卫浴作为低频次换购的家居品，各品牌的的购买率相对平均，且国产品牌占据主流市场。购买比例最多的是九牧，达到40%；其次是恒洁，35%的受访者表示购买过，排名第三的是箭牌，占比31.25%。

地板中各品牌的受欢迎程度差距不大，购买最多排名前三的是圣象地板、大自然地板和生活家地板，分别有38.75%、36.25%和 25%的受访者表示购买过。

在家居产品消费习惯偏好方面，虽然新时代网购已成为大趋势，在本次调研中，超六成受访者表示主要通过网购购买家居产品，但仍有87.5%的人选择会到实体店购买。同时，随着整装的兴起，45%的受访者选择通过家装公司一站解决。

选择网购的产品最多为家纺类，小件家居产品、壁纸和涂料次之，需要专业工人安装、铺贴的衣柜、橱柜、地板网购比例最低。

此外，86.25%的受访者表示希望家居产品能够进行私人定制，希望有更多尺寸、材料、款式等方面的选择去满足个性化需求。

中国新时代消费者，尤其是90、95后这一代人，理智消费、正视需求，他们充满个性，对家居生活有高要求，租房也要装修。

选购家居产品时，不仅看重其颜值，也更注重品质；他们追求知名度高的品牌，但又不拘泥于品牌。在他们看来，好的家居品牌，不仅要有高品质的产品，还要有合理的价格、好的产品设计、优质的服务，以及文化内涵。

总体来说，消费者对家居产品的需求转向高品质、高颜值，普遍愿意为更好的设计、更优质服务的家居产品买单。