家居代言泛滥逼企业上梁山 老板哀叹“不请不行”

费翔与掌上明珠、李嘉欣与好风景、陈宝国与好迪、张国立与九天、汪涵与双凤、张卫健与阳光林森、陈建斌与杏田、张铁林与双虎、方中信与景上、郭冬临与金虎、佟大为与金亿……在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，家居行业似乎并未因为明星代言的负面影响而退缩，无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，涂料行业……[详情]

明星代言诟病缠身 网友调侃明星“躺着也中枪”

毒胶囊事件的曝光，人们在谴责黑心企业无视产品质量的同时，明星代言这一企业制胜法宝也惨遭炮轰。其实，早在上个世纪80年代，明星代言在国内就悄然兴起，至此，明星代言就以迅雷不及掩耳之势快速席卷各个消费领域，成为各行各业屡试不爽的点金石。然而，当黑心企业、问题食品、夺命药品等问题出现时，为企业赚取巨大经济效应的明星代言积累了一身的诟病，至今仍旧无法可依，这一定程度上造成事故发生时，明星“躺着也中枪”。 [详情]

豪掷千万博“星光照耀” 重金造势到底值不值？

从知名企业，到不上档次的小型企业，都没能逃过“明星诱惑”。然而，具备一线影响力的明星有限，二线明星又会让企业落于人后，因此一线明星成为企业纷抢的优质资源，常常一个明星代言好几个家居品牌，观众常常上一秒明星在厨房，下一秒又跑到浴室去了。企业轮番上演明星阵容，消费者产生审美疲劳，但家居企业仍不惜重金请明星造势，究竟值不值?[详情]

指责派：“明星助纣为虐” PK 叫屈派：“别拿明星开刀”

“明星代言问题产品实乃助纣为虐，该与经营者承担连带责任。”“明星又不是神仙，那些专门负责检查的人干什么去了?”问题产品一出，那些饱了腰包在荧幕上为产品大声叫好的明星们究竟该不该偿还“良心债”?对此，网上展开了一场热烈大讨论，有搬出法律规范，呼吁国家提高明星代言法律门槛的;也有矛头直指政府的，怒称“别拿明星开刀”。[详情]

专家支招：家居品牌悠着点 明星代言只是“锦上添花”     近年来，家居企业不仅大打“明星牌”，频繁更替明星代言人也是家常便饭，业内甚至出现一个恶性循环怪圈：一旦企业停止更换代言人，消费者就开始猜测，该企业是不是实力不行了?长此以往，企业逐步沦落到没有明星就活不下去的地步，而有了明星，效果也不见得能好多少。著名企业管理咨询专家杨龙曾经表示，所谓的明星营销只是一个辅助营销手段，无非是借助明星的公众影响力。[详情]

他山之石：国外明星无特权庇护 代言伪劣品要吃官司

名人广告并不是我国独有的现象，在国外也曾有发生。但国外的相关法律较为完善，减低了这类广告的负面效应。例如，欧美国家的广告法中明确规定：“无论是明星、名人还是专家权威人士，都必须是产品的真实使用者，否则便是虚假广告;同时，如果证词广告暗示证人比一般人更有权威，也应有理有据，否则视为违法”。歌星帕特布恩就曾因在一则粉刺药霜广告中作了假证，被美国联邦贸易委员会抓获并承担了法律责任。可见，名人在海外是没有所谓“特权”庇护的。 [详情]