双11疯狂网购节揭开电商大促背后真相

双十一变网购狂欢节电商出新招套牢网民

11月11日，一个最初为单身人士自娱自乐的节日，在以天猫为首的电商平台的塑造下，变成一个全民狂欢的网购节。双11网购的火爆，引来了众多电商平台加入混战。今年双11未至，京东已启动了5折大型促销；苏宁也启动了首届O2O购物节<详细>

2012年双十一电商促销中，家居企业取得了相当可观的销售业绩。在此好成绩的刺激下，今年双十一未至，家居企业已经摩拳擦掌，准备“大干一场”了。入驻各电商平台的家居企业，平台的组织下，也玩起了O2O、预售、急速送货等新玩法<详细>

聚焦2013双十一家居电商“新玩法”

双11疯狂促销的背后坑爹事盘点

“低价狂甩”，低至五折、甚至三折、二折，有人称，双十一家居商家是在亏本赚吆喝。事实上，双11家居商品的价格未必比平时便宜多少，更不一定是全年最低价。以天猫为例，双十一商品的最终成交价其实是9月15—11月10日这57天中最低成交价的9折，有些商品的价格甚至不降反升<详细>

平时网购都可以有一定的退换货期限，比如天猫就支持“七天无理由退换货”。双十一大促期间，很多的家居产品却不支持退换货，预售商品如果购买不成功，还不能退还订金。事实上，我国《零售商促销行为管理办法》明确规定，商家在促销过程不能出现“一经售出概不退换”的规定<详细>

在实体店买家具建材家电一般都是免费送货到家、安装调试，然而，这却一直是电商的软肋。天猫O2O遭到众卖场抵制之后，实体店送货安装计划随之落空。很多网店提供的包邮服务只是包运到地级市合作物流点，消费者自行提货，若配送到县级市则要加收中转费；且很多产品不包安装<详细>

双11网购狂欢节电商大促背后引人深思

消费者对预售商品的到货时间表现出一定的耐心，但并非无止境的；快速生产、供应链整合、规模化是商家不得不面对的挑战<详细>

专家认为，过度促销弊大于利，它甚至消耗了刚性需求，毕竟家居产品是长期消耗品。血拼价格不如提供更多无形价值<详细>

近年来双11电商促销，离不开价格战。事实上，企业若真以极低价抛售或涉嫌不正当竞争；若成交价与宣传有出入则为虚假宣传<详细>

林氏木业电商的成功不能被视为代表性案例，因为它仅仅是一个家居电商。传统家居企业若不能解决与线下渠道的矛盾难以成功<详细>

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